SEO продвижение – целая наука, которая постоянно совершенствуется и развивается. То, что было актуально еще год назад, сегодня уже не эффективно. Именно поэтому специалисты, которые работают в этой сфере, постоянно повышают свою квалификацию.
Что включает в себя SEO оптимизация?
Оптимизация сайта включает в себя две ключевые составляющие:
- Внутренняя оптимизация сайта или его определенных страниц.
- Внешняя оптимизация, или продвижение сайтов в поисковых системах.
Для достижения оптимального результата необходимо грамотно сочетать методы, однако в некоторых случаях достаточно внутренней оптимизации, грамотного контента и перелинковки страниц. Рассмотрим обе составляющие подробнее.
Внутренняя оптимизация и правила написания текстового контента
Внутренняя поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию различных элементов сайта в соответствии с действующим алгоритмом (сюда входят движок (CMS), HTML код, различные скрипты, изображения и текстовое наполнение). Очередность задач и варианты продвижения разрабатываются для каждого сайта индивидуально, после выполнения полного технического аудита и составления семантического ядра. Выполнить аудит сайта можно своими силами, однако в этом случае вы должны быть полностью уверены в достоверности полученных результатов.
Особое внимание следует уделить контенту ресурса – именно наполнение сайта, уникальное и интересное, играет ключевую роль в продвижении. SEO-тексты, содержащие определенные ключевые запросы, грамотно и толково написанные, повышают позиции сайта в ТОПе по определенным запросам. При написании таких текстов важно соблюдать определенные принципы: грамотность, читабельность, интересная подача материала, отсутствие переспама, равномерность распределения ключевых слов. Существуют специальные сайты – дорвеи, напичканные ключевыми словами и не несущие в себе смысловую нагрузку. Безусловно, такой сайт быстро влетает в ТОП, но также быстро из него и вылетает – в этом его отличие от ресурса с хорошими и качественно написанными текстами. Еще один критерий, по которому поисковые системы отсеивают некачественный контент – орфографические и грамматические ошибки. Как правило, такие сайты не получают хороших позиций в выдаче.
SEO сайта предполагает следование определенным правилам при написании текстов. Особое внимание следует уделить написанию структурированных и привлекательных заголовков – H1, H2, H3. При этом основной ключ должен входить в состав заголовка статьи (в прямом или разбавленном виде).
Внешнее продвижение
Внешнее продвижение предполагает получение ссылок на страницы, которые продвигаются, с внешних ресурсов. Когда поисковые системы индексируют исходящие ссылки на ваш ресурс, он становится более значимым и взлетает в ТОП. Успешность внешнего продвижения зависит от правильности подбора текста анкоров, которые предназначены для размещения ссылок, а также от правильности выбора сайтов-доноров, на страницах которых будут располагаться ссылки. При выборе таких сайтов следует отдавать предпочтение сайтам со схожей тематикой. Получить ссылки на свой сайт бесплатным путем можно, но сложно – для этого потребуется потратить немало времени и сил. В первую очередь, следует поискать хорошие бесплатные каталоги сайтов, которые на самом деле сложно найти. В таких сборниках размещаются только проверенные сайты с отличными показателями, что влияет на повышение уровня доверия поисковиков к вашему ресурсу. Можно выполнять взаимный обмен ссылками с сайтами, имеющими сходную тематику. При этом важно соблюдать баланс и не переборщить со ссылочной массой. Еще один вариант – оставлять гостевые посты и комментарии на различных сайтах и форумах, которые будут приводить на ваш ресурс заинтересованных посетителей.
Можно обратиться к помощи специальных бирж, самыми известными из которых являются Gogetlinks и Miralinks. Благодаря этим ресурсам вы сможете разместить вечные ссылки, плавно увеличить ссылочную массу и получить лояльное отношение поисковиков к продвигаемому ресурсу.
Если вы хотите продвинуть сайт в поисковых системах, необходимо заранее разработать схему его продвижения. При наличии определенных знаний и навыков можно сделать это самостоятельно, а можно доверить дело настоящим профессионалам своего дела. При внешнем продвижении необходимо плавно увеличивать количество ссылок на сайт, так как резкий скачок может стать причиной пессимизации ресурса вместо его продвижения в ТОП.
Поведенческие факторы
Современное SEO сайта учитывает множество факторов, среди которых – поведение пользователя. Это позволяет отслеживать время посещения пользователями, фиксировать переходы на другие страницы и отсеивать сайты, которые действительно интересны пользователям, от остальных. Для этой цели используются временные файлы (Cookies), которые хранятся на компьютере, а также собственные браузеры поисковиков, отслеживающие действия пользователей в интернете.
Владельцы сайтов, которых интересует поведение пользователей, могут установить специальные инструменты – Google.Analitics и Яндекс.Метрика.
Белое и черное SEO – в чем разница?
Выделяют белое и черное SEO. Если с первым вариантом все понятно, то второй включает в себя запрещенные методы:
- Невидимый контент (ссылки, текст одного цвета с фоновой страницей).
- Яваскрипт, клоакинг редиректы: демонстрируют поисковикам одну страницу, а пользователи перенаправляются на другую.
- Дорвеи: специально созданные страницы с обилием ключевых слов.
Черные методы SEO оптимизации нежелательно использовать – через некоторое время они могут стать причиной пессимизации ресурса и привести к понижению его позиций по всем запросам. При продвижении ресурса стоит помнить и о том, что зачастую поисковики негативно воспринимают так называемые платные ссылки, но в некоторых случаях без них просто не обойтись. Для приобретения таких ссылок можно воспользоваться услугами специальных бирж.
